A internet não pulou o comercial do Bradesco

O mote da campanha é “Em 2020 brilhe do seu jeito” e o banco já começou da melhor maneira

Sabe aqueles anúncios do Youtube em que é preciso esperar cinco segundos para pular? Aqueles que bate até um desespero porque parece que os segundos se transformam em anos? Quem está acostumado a consumir conteúdos na plataforma está bem acostumado a se deparar com essas propagandas, mas não está acostumado com anúncios que mais parecem um curta-metragem da Disney... ou pelo menos não estavam.

No dia do lançamento, o Bradesco foi parar nos assuntos mais comentados do Twitter e dois dias depois, o vídeo ultrapassou 35 milhões de visualizações no Youtube. Ao rolar pelos comentários é fácil encontrar alguns do tipo “Temos mania de pular os anúncios, mas esse me chamou atenção desde o começo”, ou então, “Meu filho com síndrome de Down se reconheceu na propaganda! Foi emocionante, impossível não chorar!”.

A campanha de final de ano da marca para esse ano é uma continuação de uma fábula apresentada pela primeira vez em 2018. Criada pela Publicis e produzida pela Zombie Studios, a animação traz o mote “Em 2020 brilhe do seu jeito”, e dá continuidade ao discurso de inclusão e diversidade promovida pelo Bradesco nos últimos tempos.

Qual a história do comercial?

Já imaginou como é ser um vagalume? Agora, imagine como é ser um vagalume que não acende. O curta-metragem conta a história de Luna, uma vagalume que fica triste por não conseguir brilhar. No meio do caminho ela conhece Vitinho, um garoto com síndrome de Down que a ajuda a salvar um grupo de vaga-lumes que foram capturados.

A trilha sonora emocionante do comercial também ajuda o telespectador a não apertar o botão de “Pular Anúncio”. A música escolhida foi Hero, da cantora estadunidense Mariah Carey e é interpretada pela cantora brasileira RÁAE, com arranjo da Satélite Audio. O curta tem três minutos de duração e foi lançado simultaneamente nos canais da Globosat, RedeTV, SBT, Record, Band e YouTube. Para dar vida ao Vitinho, a criadora consultou médicos do Centro de Estudos e Pesquisas Clínicas de São Paulo (CEPEC - SP) e pais de crianças com síndrome de Down. Esse processo ajudou a trazer à vida características físicas, emocionais, reações e movimentos que deixaram o desenho mais autêntico possível. Tudo isso fez com que o tema fosse tratado com muito cuidado e respeito, trazendo uma abordagem sensível e realista.

O Bradesco tem feito algumas coisas diferentes

Ao publicar uma campanha como essa, o banco promove conversas sobre temas relevantes e que eram poucos discutidos. Nos últimos anos, a comunicação do Bradesco vem construindo uma narrativa que gira em torno de conceitos como diversidade, acessibilidade, tolerância, igualdade, equidade e inclusão.

Essa - a campanha de Natal - é uma das várias outras focadas em gerar reflexão sobre raça, gênero, sexualidade e deficiência. Outras iniciativas são o Bradesco Women, encontro de líderes femininas para discutir o papel da mulher na sociedade, e o projeto Bravoz, lançado no Dia da Consciência Negra. As ações reforçam o movimento #AliadosPeloRespeito, que promovem reflexões e mostram que a marca encontrou uma forma de se conectar com as pessoas de forma genuína.

Se você já entendeu que banco é muito mais do que banco hoje em dia, sim, você está certo. Ainda bem. :)

Benetton Comunicação

Por: Gabriele Fernandez

Fotos/ Créditos: Divulgação

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