Precisamos falar sobre o racismo na comunicação

Que a comunicação tem um histórico memorável de estereótipos, não é novidade para ninguém.

Mulheres seminuas em propagandas machistas de cerveja, carros e cigarros; famílias perfeitas com pai e mãe no comercial de margarina; crianças felizes, loiras e brancas com novos brinquedos.

Em um país com mais da metade da população negra e com um dos movimentos LGBTQ+ mais fortes do mundo, por que na publicidade brasileira só encontrávamos pessoas brancas/loiras e famílias com casais heterossexuais em suas comunicações?

Nós, comunicadores, por muito tempo aprendemos que o principal dever da comunicação era criar o desejo, mas não com o intuito de oferecer uma experiência palpável e próximo da realidade dos consumidores, mas sim de perpetuar estereótipos do que deveriam ser, não do que realmente eram.

O racismo na comunicação

Após ter recebido diversas críticas em meio aos protestos americanos pela morte de George Floyd, homem negro que foi morto por policiais em Minneapolis, a Quaker anunciou na última quarta, 17, a mudança na comunicação visual da marca Aunt Jemima, linha de mistura de panqueca, xarope e outros alimentos para o café da manhã.

Fonte: divulgação

Criada em 1926 pela Quaker, que hoje faz parte do grupo PepsiCo, a imagem da mulher negra usada nas embalagens da Aunt Jemima remete à época da escravidão, com um grande estereótipo racista que se popularizou em vários países, mas principalmente nos Estados Unidos, após a Guerra Civil.

Em um momento delicado como o que estamos vivendo, com protestos e personalidades no mundo todo se posicionando contra o racismo, podemos acreditar no antes tarde do que nunca, não é mesmo?

Assumindo o erro ao reconhecer que as origens da mulher presente nas imagens da marca, há mais de 100 anos, são baseadas em um estereótipo racial, a Quaker disse que remover essa ideia da imagem e do nome fazem parte de um novo momento, que conta com o propósito de progredir em direção à igualdade racial.

Kristin Kroepfl, vice-presidente e diretora de marketing da Quaker Foods North America foi uma das primeiras a se pronunciar a respeito da mudança:

"Reconhecemos que as origens de Aunt Jemima se baseiam em um estereótipo racial. Continuaremos a conversa reunindo diversas perspectivas de nossa organização e da comunidade negra para evoluir ainda mais a marca e torná-la uma que todos possam se orgulhar de ter em sua despensa.".

E enquanto a Quaker mostrou estar aprendendo com seus erros, essa semana a Bombril mostrou estar indo na contramão do resto do mundo, ao dar visibilidade a um produto dos anos 50 que já conta com um histórico nem um pouco positivo.

O lançamento aconteceu nas redes sociais da marca e os usuários não economizaram nas críticas.

Fonte: divulgação

Lançado em 1952 pela também empresa de esponjas de aço, S.A. Barros Loureiro, a esponja de aço inox Krespinha contava com o slogan “Perfeita para a limpeza pesada”, além do logo que remetia aos cabelos de uma garota negra.

E não para por aí, pois usuários das redes sociais apontaram também que o uso do K no início do nome da marca remetia ao Ku Klux Klan, organização terrorista que surgiu nos Estados Unidos em 1865, com o objetivo de perseguir a população negra do país.

Fonte: BBC