Conheça estratégias para melhorar suas campanhas de marketing

Já falamos sobre storytelling por aqui antes e sobre como essa técnica é importante para fazer os consumidores se identificarem com as marcas.

Por conta das mudanças geradas pela tecnologia, as pessoas se tornaram muito mais exigentes e sentimentais, o que vem mudando o processo de consumo.

O público é atingido diariamente por diversas propagandas e, para chamar sua atenção, as empresas precisaram repensar em suas estratégias, levando em consideração o novo perfil do consumidor.

Atualmente, o público é muito mais preocupado com ações sociais, como diversidade, inclusão e meio ambiente, também é mais crítico e exigente, pois possui maior facilidade para pesquisar sobre determinada questão e se posicionar em relação a ela.

Para alcançar essas pessoas, as equipes de marketing de grandes marcas se deram conta de que precisariam trabalhar o lado sentimental de suas campanhas, para que assim, conquistassem os consumidores pelos sentimentos e identificação.

Foi assim que a ideia de storytelling cresceu, tomou forma e ganhou espaço na publicidade.

Quer compreender melhor como utilizar essa estratégia na sua empresa? Vem com a gente e leia este artigo!

O que é storytelling?

Storytelling significa contar histórias, de maneira envolvente, para cativar o público, despertar seus sentimentos e fazer com que ele se conecte e se identifique pela marca. É uma técnica que se destaca pela capacidade de aproximar uma marca de seu público-alvo, e foi criada pelos setores de marketing e publicidade, com o objetivo de contar histórias que utilizem recursos audiovisuais, além das palavras.

Para isso, quanto mais recursos você utilizar ao seu favor, melhor!

É comum que essa estratégia seja utilizada em vídeos, pois há maior possibilidade de trabalhar elementos envolventes, como voz, imagem e legendas.

É importante criar narrativas interessantes, que atraiam as pessoas e mostre a relevância da sua marca.

A história em si não precisa ser necessariamente sobre a empresa, o foco pode ser alguém que teve a vida transformada pela marca, ou que, em algum momento crucial da sua jornada, contou com algum produto ou serviço fundamental.

Como começar a fazer storytelling?

Há algumas técnicas que você precisa se atentar na hora de produzir uma história. Mas relaxe, vamos te ensinar todas elas!

1. Reúna informações sobre a marca

Essa etapa é muito importante, porque mesmo se a história não falar diretamente da marca, é necessário que a missão, visão e valores da empresa sejam transmitidos, mesmo que indiretamente.

2. Foque nas partes relevantes

Você precisa produzir uma narrativa interessante, mas também é preciso ter objetividade e transmitir uma mensagem para a audiência, que evidencie a importância da sua empresa.

3 . Pense no meio onde vai transmitir sua mensagem

Se você for fazer uma storytelling em vídeo, por exemplo, você precisa pensar nas peculiaridades daquele meio de comunicação.

A ideia é que a história seja contada da forma mais natural, e por isso há alguns recursos que podem te ajudar.

No vídeo atente-se ao tom de voz do narrador e valorize o contato visual.

No texto use a pontuação adequada e dê ritmo à história.

4. Proporcione identificação com o público.

Há algumas formas clássicas de se produzir uma história, elas são:

· A jornada do herói;

· A viagem ou missão de aventura;

· A conquista pessoal.

Todas elas podem ser trabalhadas para que o público se identifique. Na jornada do herói vale colocar os problemas e desafios também, afinal, na vida real não vivemos só dias de glória, e isso faz com que as pessoas se sintam contempladas.

5 – Crie narrativas visuais

Engana-se quem pensa que criar narrativas visuais é um recurso que pode ser utilizado apenas em vídeos.

Há essa possibilidade na escrita também, quando o escritor compõe as frases de forma que coloca o leitor para imaginar aquela cena, isso é muito comum no jornalismo literário.

No vídeo você também pode trabalhar essa técnica, com cenários, figurinos e atuação corporal bem elaborada.

Com essas dicas você já pode começar seu storytellyng!

Veja alguns storytelling de sucesso para se inspirar!

Conheça histórias contadas por grandes marcas, que promovem identificação e despertam sentimentos nos consumidores:

· Os últimos desejos da Kombi

· Always: Lute Como Uma Garota

· Colgate: Sorrir Faz Sorrir

Depois de ler nossas dicas e assistir esses exemplos de cases de sucesso utilizando técnicas de storytelling, você está pronto para conquistar seu público promovendo campanhas incríveis e contando histórias sensacionais!