Desde 2005, quando o Youtube foi lançado, até os dias atuais a preferência de conteúdos em vídeos cresceu espontaneamente, isso fica ainda mais evidente se pararmos para analisar os os aplicativos e ferramentas que ficaram populares desde o lançamento do Youtube, como o snapchat, stories e reels do instagram e o tiktok, mas como isso aconteceu e o que impacta na sua estratégia de marketing?

A transformação digital

Com o desenvolvimento da tecnologia passamos a consumir mais informações e conteúdos do que somos capazes de absorver e com tantos estímulos diários nossos cérebros se inclinam para o conteúdo com mais facilidade de compreensão e interação.

A partir daí fica mais fácil de entender porquê e como os vídeos estão tomando conta das redes sociais.

Essa viralização de vídeos é tão grande que atualmente o 2º maior mecanismo de busca da atualidade é o próprio Youtube, o fundador dessa história toda! Ou seja, não tem mais como ignorar o fato de que uma boa estratégia de marketing precisa se envolver em plataformas de audiovisual.

Autoridade

Apesar do receio de começar a postar vídeos na internet, os resultados alcançados com ele podem ser surpreendentes. Por ser um material mais flexível ele pode se encaixar em qualquer fase de um funil ou de uma jornada do cliente, independente da plataforma usada ou do canal de divulgação.

Segundo uma pesquisa da Wyzowl de 2021, mais de 70% dos consumidores preferem assistir a um vídeo sobre determinado assunto do que ler sobre ele e mais de 80% já realizaram uma compra por conta de um vídeo falando sobre o produto.

Tudo isso porque, além dos fatores já mencionados, os vídeos também exercem um grande poder sobre o gatilho mental da autoridade, ou seja, quando vemos alguém falando sobre determinada coisa em um vídeo, sentimos mais confiança de que aquilo seja verídico e confiável nos levando, dessa forma, a tomar a decisão de compra.

Vídeo Marketing

A utilização de vídeos na sua estratégia de marketing pode ser chamado de vídeo marketing, independente do tempo do vídeo ou da plataforma onde ele será postado.

Com uma diversidade de plataformas e uma flexibilidade de criatividade, é possível falar do mesmo conteúdo de diversas formas, vamos supor que esse texto aqui seja transformado em um conteúdo audiovisual, é possível que ele seja:

• Uma sequência de stories ou um reels/tiktok


• Um vídeo no Youtube ou IGTV


• Montado com a utilização de memes


• Feito em animação com narração de fundo


• Direto ou descontraído


• Um tutorial, curso, estudo de caso ou entrevista


• E muito mais!

O céu é o limite quando o assunto é formas de comunicação em vídeos e o melhor é que qualquer marca pode usar e se beneficiar. É necessário apenas analisar o tipo de perfil que a marca tem e qual o seu conteúdo, dessa forma as melhores plataformas podem ser selecionadas, assim como a linguagem e forma de comunicação a ser utilizada.

A viralização

De acordo com um estudo realizado pela Simply Measured os conteúdos audiovisuais tem uma potência de engajamento de 1200% em comparação com conteúdos estáticos, aumentando dessa forma a chances de viralização e crescimento de uma marca através desse tipo de conteúdo.

Marketing de conteúdo x Vídeo marketing

O marketing de conteúdo, por si só, já é uma estratégia excelente, mas também passa a ser uma das mais afetadas por ele. O negócio é se adaptar e testar formas de juntar essas duas coisas, para que elas se completem e não sejam rivais, afinal, toda estratégia de marketing é boa e nenhuma exclui a outra.

Quer saber mais sobre o assunto? No blog da Benetton estamos sempre compartilhando dicas e conteúdos ricos que vão te ajudar nesta empreitada!

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Benetton Comunicação

Por: Karyna Rosa

Fotos/Créditos: Envato

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